Построение сквозной структуры – это приведение структуры сайта, рекламных кампаний, инструментов аналитики, а также данных CRM к единому стандарту. Такая единая структура позволяет видеть полную воронку продаж, в том числе с детализацией по конкретным услугам и/или товарам.

Без построения сквозной структуры невозможно получить детальную информацию о главном показателе продаж – воронке. Структурированный и комплексный подход к аналитике дает возможность увидеть, на каком из этапов воронки продаж есть проблемы в конверсии посетителей интернет-магазина в клиентов, где происходят потери сделок.

Результаты построения сквозной структуры

Контроль над каждым этапом воронки продаж
Оптимизация рекламных кампаний
Снижение расходов на привлечение клиентов

Как мы строим сквозную структуру

Составляем подробную логическую структуру сайта

На этом этапе работ наш отдел интернет-маркетинга разрабатывает логическую (информационную) структуру сайта. Информационная структура включает все ключевые страницы, разделы и подразделы сайта, которые выстроены с учетом иерархии. На основе такой структуры можно сделать полноценный разбор семантики и перелинковку страниц, расширить семантическое ядро сайта, восполнить пробелы в наполнении онлайн-площадки контентом. После настройки систем веб-аналитики все данные мы привязываем к этой структуре.

Привязываем семантику к страницам сайта

Выполняем разбор и переразбор семантики сайта с привязкой к страницам сайта. Это позволяет наполнить онлайн ресурс полезным для пользователей контентом, созданным под широкое семантическое ядро. Такой контент «приводит» из поисковых систем максимальное количество посетителей и превращает их в ваших клиентов. Мы готовы разработать для вашего сайта концепцию контент-маркетинга и регулярно наполнять ваш сайт информационным, продающим или развлекательным контентом любой тематики.

Настраиваем Google Analytics на сбор информации для построения воронки

В системе веб-аналитики Google Analytics мы формируем сегменты.С помощью выделенных сегментов связываем данные о количестве посетителей конкретных разделов сайта с воронкой продаж. Для анализа посещения отдельных страниц или разделов сайта создаем группы контента.

Для получения данных о продажах в расширенной электронной торговле настраиваем Enhanced ecommerce. Настраиваем воронку продаж, связывающую онлайн и офлайн-данные о продажах.

Формируем структуру прайса для 1С

Передача данных о продажах в Enhanced Ecommerce позволяет анализировать взаимодействие пользователей с товарами в интернет-магазине, отслеживать транзакции, просмотр информационного блока, добавление в корзину, оформление покупки и другие действие посетителей онлайн-площадки.

Настраиваем системы аналитики для создания кампаний по ремаркетингу/ретаргетингу

Создаем цели в системе веб-аналитики Яндекс.Метрика. Цели позволяют формировать кампании по ретаргетингу в Яндекс.Директ. В Google Analytics создаем аудитории, которые дают возможность создавать кампании по ремаркетингу в Google Adwords. Такие рекламные объявления обращаются к тем, кто уже посещал сайт, и учитывают их интересы.

Приводим в соответствие данные CRM и структуру сайта

Благодаря интеграции данных о продажах в CRM с онлайн-данными Google Analytics мы собираем необходимую информацию и определяем наиболее эффективные маркетинговые мероприятия по повышению конверсий сайта, оптимальные рекламные каналы.

Рассчитать стоимость построения сквозной структуры